Institut Pasteur / Campagne des 10 ans du Pasteurdon

 

Challenge 

Depuis 10 ans, l’Institut Pasteur organise le Pasteurdon, grand temps fort de communication.

En 2016, cette date anniversaire a été l’occasion d’embarquer encore plus les publics de l’Institut Pasteur afin de leur offrir une image plus proche, les engager et les mobiliser !

Approche

  • Favoriser la rencontre entre l’Institut Pasteur, ses chercheurs et ses publics cibles, autour des 10 ans du Pasteurdon.
  • Braquer les projecteurs sur les chercheurs de ce grand réseau international dédié à la recherche biomédicale d’excellence qu’est l’Institut Pasteur.
  • Incarner la campagne par la rencontre entre le chercheur Jean-Claude Manuguerra, figure emblématique du combat des chercheurs et le grand public qui soutient les recherches de l’Institut Pasteur.

Actions

Un dispositif 360°, enrichi d’un brand content qualitatif, innovant et éditorialisé :

  • Un partenariat média d’exception avec 22 chaînes de la TNT et 14 radios : diffusion de programmes courts, relais sur leurs sites et les réseaux sociaux, participation des animateurs vedettes
  • Des interviews TV et radio réalisées par les chercheurs de l’Institut Pasteur et Alexandra Lamy, marraine du Pasteurdon.
  • Un plan média payant/gracieux national (presse/ TV / affichage / TV), dont 5 publi-rédactionnels sur les sujets d’actualités, des recherches menées par l’Institut Pasteur.
  • Un dispositif digital autour d’un site évènementiel, d’une animation des réseaux sociaux, d’un facebook live diffusé sur la page de 20 Minutes & d’un cycle emailings et d’un partenariat avec 2 youtubeurs, Dr Nozman et Bruce Benamran.

 

  • Un évènement sur 4 jours, avec un lancement RP « spécial 10 ans » avec pasteuriens, journalistes et partenaires média, et 3 journées portes ouvertes, consacrées aux écoles, aux collèges et aux pasteuriens et à leurs familles.
  • Une visite virtuelle exclusive des laboratoires avec un film 360° oculus rift.
  • Deux mailings de collecte envoyés à la base donateurs.

Résultats

  • Un plan média d’envergure national avec insertions en PQR / PQN
  • Excellentes retombées presse 
  • + de 550 000 vues pour les 2 vidéos youtubeurs
  • + de 600 personnes présentes à la journée porte ouverte pasteuriens et familles


Crédits photos : Institut Pasteur / Fabrice Labit