Fondation ARC / Stratégie de marque

 

Challenge

Accompagner l’ARC dans son changement de statut d’association à Fondation : faire de ce passage une opportunité pour reprendre la parole et présenter une image rénovée et renforcée auprès de ses publics

Approche

Mener une réflexion en profondeur avec les parties prenantes et les équipes dirigeantes de l’ARC pour poser un diagnostic sur le fond de marque « ARC » et identifier les axes de rénovation

Actions

> Accompagnement dans la réflexion interne (interviews one-to-one, séminaires de co-construction)

> Rédaction de la plateforme de marque de la Fondation

> Évolution de l’identité (logo et charte graphique)

> Conception-rédaction de la brochure institutionnelle de la Fondation

> Dégagement du concept d’engagement « 2 cancers sur 3 » pour les campagnes de communication

Résultats

> Une adhésion des parties prenantes de l’ARC autour de l’identité et des missions de la nouvelle Fondation

> Un accueil favorable des publics chercheurs et donateurs

 

Crédits photos : Fondation ARC/Arnaud Corpet