Institut Pasteur / Campagne 360° pour le Pasteurdon

 

Challenge

> Animer la communication de l’Institut Pasteur autour d’un temps fort.

 

Approche

> Faciliter la rencontre entre l’Institut Pasteur, ses chercheurs et ses publics cibles.

> Braquer les projecteurs sur les chercheurs de ce grand réseau international dédié à la recherche biomédicale d’excellence qu’est l’Institut Pasteur.

> Incarner la campagne par le chercheur Jean-Claude Manuguerra, figure emblématique du combat des chercheurs.

 

Actions

> Un partenariat média d’exception avec 20 chaînes de la TNT et 13 radios : diffusion de programmes courts, relais sur leurs sites et les réseaux sociaux, participation de 30 animateurs vedettes.

> Un plan média payant/gracieux (affichage / TV / presse).

> Une stratégie de relations médias auprès des journalistes cœurs de cible.

> Un dispositif digital autour d’un site évènementiel, d’une animation des réseaux sociaux, d’un tchat & d’un cycle emailings.

> Un évènement de lancement RP avec pasteuriens, journalistes et partenaires médias.

> Un mailing de collecte envoyé auprès de la base donateurs.

 

Résultats

> 7000 faces 8m2+60×80

> 15 millions d’impressions / 60 000 clics

> 97 spots TV en gracieux

> +885 fans sur facebook/15 000 likes

> 129 retombées presse / +50 millions de contacts générés.

 

Crédits photos : Institut Pasteur /Olivier Roller