Médecins Sans Frontières / Campagne de notoriété

 

Challenge

Renforcer la visibilité et (re)mobiliser les soutiens autour de la marque

Approche

> Mettre en place une campagne de notoriété pour illustrer les valeurs fondatrices de Médecins Sans Frontières et soutenir la mobilisation des donateurs au quotidien pour que l’association poursuive ses actions

> Proposer un plan média puissant à 360° faisant (aussi) appel à la générosité des supports (négociation d’espace gracieux), un soutien en RP

Actions

Orchestration de la campagne et coordination avec les agences parties prenantes (Création Rosapark, Média Premium SCM et RP Capital Images)  et déclinaison de la campagne en prospection avec Maxyma Fundraising

Résultats

> Des chaînes de télé mobilisées avec 25% de l’espace négocié en gracieux

> Une campagne largement relayée dans la presse nationale

> Une augmentation significative de la collecte sur la période de la campagne et mise au point d’un message de collecte gagnant

 

Crédits photos : MSH/Hans-Jürgen Burkard