Médecins Sans Frontières / Stratégie legs

 

Challenge

Comment mobiliser et projeter les publics cibles dans une démarche à long terme au profit de l’association qui est, par excellence, celle de l’urgence et de l’immédiateté ?

Approche

Construire un positionnement legs générationnel qui joue la proximité de valeurs et les repères historiques communs entre l’association et les publics cibles. Mettre en avant la permanence des valeurs et des principes d’action qui guident l’association depuis à sa création

Actions

> Création du positionnement legs pour la marque MSF «  Léguez MSF au monde de demain »

> Déclinaisons créatives en presse, édition, web et marketing direct

> Réalisation de la brochure d’information sur les legs

> Coordination du dispositif média géré en test & learn pour optimiser les investissements en fonction des retours (Conseil média et achat d’espace : Premium SCM)

Résultats

> Une émergence forte et unifiée des prises de parole legs de l’association

> Une augmentation des demandes d’information sur les legs


Crédits photos : Generic MSF – Barbara Sigge – Franceso Zizola