Secours Catholique / Campagne legs du Secours Catholique

 

Challenge 

Développer les libéralités, legs en tête, du Secours Catholique.

 

Approche

Prendre le virage de l’omnicanal en connectant l’ensemble des leviers du ciblage, de l’image et de la relation autour de chaque individu.

 

Actions

> AUDIT

Analyse des tendances du marché, modélisation des cibles, entretiens en face à face, workshop internes,… la phase d’audit constitue le socle de la démarche, éclaire la problématique, crée une dynamique au sein de l’organisation et permet le partage des convictions avec l’agence.

> PROJET DE MARQUE

S’inscrivant en pleine synergie à l’intérieur du positionnement global de la marque et de ses autres prises de parole, un territoire distinctif est établi ; en l’occurrence « la continuation du combat contre la pauvreté ». Ce travail permettra d’établir un cadre précis et pertinent d’expression de la marque pour l’étape créative.

> LES CONTENUS

Le spot TV est alors mis en chantier ; il sera le fer de lance de la campagne initiale. L’ensemble des supports d’affirmation et de suite relationnelle on et off line peuvent être naturellement déclinés.

> LE PLAN OMNICANAL

Les silos traditionnels (communication media, RP, réseau, marketing direct, web, etc) sont effacés au profit d’un plan intégré de communication et de marketing, on et off line, centré sur l’individu, pour constituer la feuille de route de l’ensemble des intervenants.

> L’ACTIVATION

Les étapes de production sont orchestrées et réalisées en combinant les forces et les savoir-faire internes avec ceux de l’agence et de ses prestataires, dans un cadre optimisé. Le spot TV par exemple, est conçu et produit pour atteindre un niveau de qualité élevé dans un budget maîtrisé.

Résultats

Campagne en cours :

> Diffusion nationale et hebdomadaire du film, en particulier sur le réseau France Télévisions, ainsi qu’autour d’émissions destinées aux seniors.

> Diffusion presse dans une trentaine de supports.

Crédits photos : Secours Catholique/Clément Duquenne